12月2日上午,深实验·园岭街道儿童友好党群服务中心迎来开放日,现场色彩缤纷,充满童趣,路过的居民纷纷拍照打卡,带上孩子前来参观体验。这个全新的儿童友好党群服务中心,首次亮相就吸引了众多市民的关注。这是大道恒美从顶层战略规划到空间场景落地及后续运营的重点打造案例。
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焕新出发
一座儿童友好党群服务中心揭开帷幕
开放日当天相关等领导嘉宾出席了活动,领导们在签到板上写下对青少年的祝福,以及对党群服务中心未来发展的期盼,讲解员详细讲述了整个空间的设计理念、建成过程及创新的社会化运营模式。在参观过程中,各位领导对党群服务中心的打造给予了高度的赞赏。
大道恒美规划设计的这一创新型的党群服务中心,不仅为儿童成长提供了独特的空间与资源,也为深圳乃至全国党群服务与儿童友好建设融合提供了新的范例。
一栋4300㎡的党群服务中心,如何做品牌化发展?大道恒美这一次对党群空间做了系统化的建设——从顶层发展战略、在地文化挖掘、空间功能设计、商业产业资源整合到后续运营活动做了全面的品牌化打造。
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创新思维
为深圳儿童友好开启新篇章
大道恒美从以下三个方面,为儿童友好党群服务中心构建空间功能、品牌体系及运营构想:
一个主题:
以“儿童友好”为党群中心的品牌基调
2020年园岭街道建成了深圳市首条儿童友好街区,这座党群服务中心的建设,从顶层发展战略上延续“儿童友好”主题,同时也是深圳首个儿童友好党群服务中心。
两层场域:
为一二楼赋予全新的功能
儿童友好,从“一米视角”看世界。大道恒美洞悉儿童成长需求,为一楼规划了文创区、物质书吧区、儿童游玩乐区、便民水吧区、自习阅读区、党建文化区等六大空间,选择儿童喜欢的橘黄色作为主色调,代表温暖与关爱。
二楼打造了多功能活动场,作为物质书吧活动沙龙、儿童友好活动、儿童文化展的举办地,未来将成为园岭文化名人、意见领袖聚集地,带动更多人践行儿童友好理念。
三个首创:
创造一个别具特色的党群空间品牌
大道恒美打造的儿童友好党群服务中心,是一次伟大的探索,因此也创造了多个“第一”:
●深圳首个儿童友好的党群服务中心,打造成为全国党群与儿童友好融合的范例
●首创社团运营模式,大道恒美整合多方资源,激活居民参与度,实现党群中心社会化运营的可持续性发展;
●首创园岭O2O社区便民服务模式,形成了社区与品牌共建的创新民生服务模式。
探索全新的设计思路与运营模式,大道恒美在深实验·园岭街道儿童友好党群服务中心开创性的扩大了品牌的边界与能量。未来,这里将成为“构建一个党建的示范基地,激发一场文艺的伟大复兴,促进一地科技的萌芽发展,打造一张城市的教育名片,首创一座理想的童梦乐园”的先发实践地。
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大品牌战略
驱动城市经济文化发展
大品牌战略体系包括四个模块:企业战略构成、企业品牌笑脸图、「大品牌战略」体系工作模型、品牌建设与运营体系。
企业战略目标体系
品牌战略必须
着眼于企业战略目标。
企业文化是什么?品牌宣传如何开展?市场地位是否领先?销售环节如何优化?产品服务如何创新?人力资源是否匹配?企业财务是否健康?围绕企业战略七大板块,开展企业品牌体系构建。
服务型企业品牌笑脸图
品牌战略必须
为企业商业竞争赋能。
企业需整合人力、技术、研发、产品、服务等优势资源,通过市场策略、产品体系、渠道体系、整合营销形成的品牌素材,以生动的方式进入客户心智,服务于客户需求,并不断调试优化。
「大品牌战略」体系工作模型
品牌战略必须
高屋建瓴引导企业前进。
大海航行靠舵手,万物生长靠太阳。品牌战略就是企业航行的舵手,企业生长的太阳。企业使命、愿景、价值观、文化并非一句口号,而是驱动企业发展,凝聚员工斗志的精神内核。由此分化出不同的业务板块、产品形态以及相应的品牌营销内容。
品牌建设与运营体系
品牌战略必须
具有长期主义者的战略定力。
品牌体系建设是一件需要长期坚持的事业,因短暂的风口而左右摇摆,他人的质疑而自我否定都是不成熟的品牌表现。在持续的建设中形成品牌逻辑闭环,形成鲜明的品牌调性,形成深厚的品牌护城河,才能在动荡的市场中立于不败之地。
在大品牌战略之下,大道恒美洞察城市发展,为城市公共经济文化发展赋能,基于大品牌战略开发了城市发展“五星模型”。
“五星模型”包含顶层策略、文化挖掘、场景塑造、IP运营及互动传播,着眼于城市公共街区更新及城市形象建设,致力于提升空间创新活力,街区商业价值,焕新城市能量,传播城市文化。
基于“五星模型”体系,大道恒美重新规划塑造了深实验·园岭街道党群服务中心、八卦一路美食街等城市空间,让城市人文底蕴在都会潮流中新生;设计了“深圳号”机身彩绘,让深圳形象随着客机走向世界;梳理设计了深圳口岸文化长廊,以深度文化内涵、超级审美、多维传播提升口岸形象,促进深港两地融合。
八卦一路美食街
“深圳号”机身彩绘
深圳口岸文化长廊
品牌建设是一个从战略到运营的全过程、系统化工程,大道恒美在深实验·园岭街道儿童友好党群服务中心的品牌建设过程中,全维度、全流程陪伴,多视角、多资源整合,不仅为党群中心的品牌化发展提供了经验,也为品牌服务如何推进城市经济文化发展创造了先例。未来更多美好的创造,敬请期待……
